2026年春节假期，被称为“史上最长假期”。此前相关机构预计，2026年春运，全社会跨区域人员流动量将会达到95亿人次，创历史新高。
《每日经济新闻》记者注意到，2026年春节假期，“团圆”有了新样子，消费现新趋势：第一批“反向过年团圆”的父母，在节前就抵达了北上广深的星级酒店，而县城的民宿则被下乡消费的年轻人订“爆”。此外，米兰冬奥会让冰雪度假游热火朝天。少不了的还有春节档。
在这个春节，人们不再执着于“回家”，而是寻找更舒适的“团圆”；人们不再盲目买单，而是更愿意为“情绪价值”和“极致体验”付费。
出行：为团圆双向奔赴
2026年农历正月初一（2月17日），全社会跨区域人员流动量预计超2.1亿人次。与往年不同的是，2026年春节，“反向团圆”开始变得常态化。过去是游子大包小包返乡过年，如今，父母进城陪孩子过年也成了新风尚。
去哪儿发布的数据显示，2026年春节期间，飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群。其中，60岁以上老年人购买“人生第一张机票”的数量同比增长20%。这种“接父母过年”模式，直接带动了大城市2026年春节期间的酒店生意。广州、深圳、上海的酒店，在农历正月初二、初三（2月18日、19日）迎来了入住高峰，入住老年人同比大增56%。春节期间，年轻一代不愿意让父母围着灶台转，更期待有一个“舒服随心”的新团圆方式。
与此同时，“县城游”热度居高不下。随着航线网络的下沉，武夷山、邢台、永州等拥有支线机场的城市，成为春节游的黑马。去哪儿发布的数据显示，飞往武夷山的旅客量同比增长160%。不少年轻人厌倦了人挤人的5A级景区，转而投向了“家门口的风景”。
同程旅行发布的数据也一定程度佐证了这一趋势。同程旅行发布的报告显示，春节假期前四天，全国主要县城的景区门票预订量同比增长超过60%。与以往“回村就在家待着”不同，2026年春节，返乡青年更热衷于探索家乡的“隐秘角落”。
“回乡不仅是探亲，更是重新发现家乡。”同程研究院的研报分析称，三四线城市的博物馆、纪念馆（门票），预订同比涨幅甚至超过了一线城市。“文化寻根”正在成为下沉市场春节消费的新增量。
不仅如此，在安徽临泉、湖南汉寿等县城，春节期间酒店预订量翻倍增长。返乡的年轻人习惯了点外卖、住酒店、喝咖啡，他们把大城市的消费习惯带回了县城，让县城的春节也充满了“松弛感”。
出行半径上，2026年春节假期呈现出“短更短、长更长”的两极分化。飞猪发布的数据显示，“两小时自驾圈”异常火爆，租车预订量同比大增97%。
在长线旅游方面，出境游全面复苏。携程数据显示，2026年春节期间，出境游订单创下近5年新高，其中法国、德国、瑞士等目的地的订单数量同比翻倍。此外，“定制游”和“包团游”的比例显著上升。
2026年春节假期，恰逢米兰冬奥会召开期间，这也带动了国内意大利观赛游的热度。去哪儿旅行的数据显示，2月14日至15日，飞往意大利的机票量，环比前两日增长64%；米兰冬奥会期间，国内飞往意大利的机票量同比增长近两倍。
要么在小城周边享受极致便捷的出游，要么飞向远方追求极致差异体验，消费者的出行决策在这个春节显得更加成熟、多元。
文旅：古城旅游获青睐
“亲子经济”依然是春节假期消费的压舱石。飞猪的数据显示，春节假期，热门主题乐园门票预订量较平时大增141%。北京环球影城、上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界，依然是小朋友最爱的目的地。家长不仅愿意买票，更愿意为“优速通”“主题房”等高溢价服务买单。
不仅如此，去不同纬度地区，沉浸式感受地域特色的旅行，让“北雪南移”与“南客北上”同时发生。
同程旅行的数据显示，2026年春节期间，不仅哈尔滨、长春等“冰雪目的地”的热度持续，南方室内滑雪场的游客也络绎不绝，江苏、浙江、上海等地室内滑雪场门票预订量同比增长超过50%。
携程发布的数据显示，2026年春节期间，“滑雪+温泉”的订单组合最受年轻消费者欢迎。冰雪消费不再是北方的专利，而成了一种全国性的节日消费方式。
与此同时，“新中式”古城旅游也获青睐。“过年就要有个年味儿”，这个朴素的愿望在2026年春节被具象化为对“非遗”和“民俗”的追捧。飞猪的数据显示，灯会、庙会等关键词的搜索热度，同比提升117%。
在西安大唐不夜城、开封清明上河园、自贡中华彩灯大世界，身着汉服的年轻人与手拿糖画的孩子擦肩而过。去江西景德镇做陶瓷、去山西临汾看哪吒传说、去广东看醒狮表演，这些根植于本土文化的体验项目，正在成为年轻人的消费需求。
这种“文化自信”投射出的消费偏好，也蔓延到了入境游。去哪儿数据显示，2026年春节期间，外国游客足迹遍布中国107个城市，他们不再只去长城、故宫，也深入大同看社火、去腾冲看打铁花。“最炫民族风”成了吸引全球游客的“流量密码”。
影视：口碑电影有长尾空间
2026年的大银幕迎来“最长春节档”。
2月24日，国家电影局发布的数据显示，截至24日上午9点，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿，春节档上映的影片票房分别为：《飞驰人生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿元，《星河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。
有业内人士分析指出，2026年春节档的慢热，折射出观众消费习惯改变——更倾向于在持币观察后冲着口碑入场。“大家变得更理性了，一定要等到第一波平台评分出来，才决定把这几十元钱给谁。这让单纯依靠预售冲量（的方式）已难以形成持续热度。”
口碑传播在社交平台上的扩散速度，成为春节档票房的关键变量。
2026年共有6部影片在农历正月初一（2月17日）集中上映，类型涵盖喜剧、动作、动画、悬疑、武侠等，形成较为均衡的类型布局。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》位列票房前四，构成春节档的头部梯队。
作为成熟系列电影的续作，《飞驰人生3》延续“赛车+喜剧”的工业化制作模式。该系列已形成稳定受众基础，在春节档承担着“流量压舱石”的角色。
有业内人士分析指出，当下，续作类电影更像市场的“稳定器”，其价值在于可预期、适配家庭观影。
《惊蛰无声》则聚焦当代隐蔽战线故事，其现实议题与类型叙事结合，使春节档的题材结构呈现一定纵深。
口碑电影拥有更长尾的生存空间。《镖人：风起大漠》成为本届春节档最具讨论度的作品之一。在武侠类型电影沉寂多年之后，《镖人：风起大漠》的表现也被解读为市场对高工业化水准国产武侠片仍有期待。
此外，《熊出没·年年有熊》继续稳固亲子市场基本盘，在三四线城市保持稳定票房输出。
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